Alrededor de ese tiempo, Reebok comenzó a perder sus contratos para fabricar uniformes y vestimenta deportiva para ligas deportivas profesionales y equipos universitarios, y comenzó a reposicionarse como una marca principalmente orientada hacia el fitness, camiseta doncic tal como lo había sido durante los años ochenta y principios de camiseta chicago bulls jordan los noventa. En 2011, camiseta jordan blanca Reebok debutó el símbolo CrossFit delta en la línea de ropa de fitness de la marca.
